据上海市委办官方泄漏，2021年，上海新设首店初次打破千家，超越3000个世界国内品牌在沪举行新品首发、首秀、首展。上海仍是本乡品牌的策源地。

　　在赢商网监测的购物中心首店中，上海首店也正在恢复元气。2022年第三季度，上海购物中心共引入35个首店品牌，包含8个餐饮品牌、25个零售品牌和2个生活服务品牌。其间零售品牌占比超越71%。上海锦沧文华广场、上海TX淮海和上海静安嘉里中心对品牌首店的吸引力则位列前三。

　　从数量上看，上海第三季度首店也正在向年头水平挨近，可是与从前比较尚有很大的距离。尽管上海首店的份量仍在，但在其他城市首店的追赶下，上海首店要耗费更多的心思来保持本身的高价值感。

　　在上海第三季度的首店中，代表性的品牌有OTB集团的 Maison Margiela全球最大旗舰店、Marni我国首家概念旗舰店、JIL SANDER我国首家旗舰店、Amiri亚洲首店，无论是品牌仍是首店的重量都足可见OTB集团对我国商场的野心。别的，高端家具家居品牌FENDI Casa亚洲首家旗舰店也挑选了上海，落地上海南京西路商圈。

　　餐饮品牌中，Holiland Travel主题店和趁烧也有许多亮点。Holiland Travel主题店东打科幻场景，以时空穿越为主题，构筑未来主义的周游空间，并推出了系列新产品，引发顾客纷繁打卡；趁烧则是呷哺呷哺推出的“烧肉+酒茶+欢喜”多元化业态形式的新品牌，承载着呷哺呷哺增加的希冀。

　　从入驻购物中心来看，上海锦沧文华广场以5家首店技高一筹，一次性引入OTB集团4个品牌的首店，赚足了眼球。此外，被称为“少女风爆款制作机”的SHUSHU/TONG首店亦选址上海锦沧文华广场，和国外集团一较高下。

　　上海TX淮海和上海静安嘉里中心均以4家首店位列这以后，从品牌上看，上海TX淮海对品牌新店型、别致的品牌更具有吸引力，第三季度别离引入了Y2K暗黑系风格配饰的代表品牌BLACKHEAD黑头、NIKE全国首家NIKE STYLE零售概念店（也是亚洲第二家）、多场景细分支的消费体会品牌止痒商铺等。

　　上海静安嘉里中心也引入了cococean上海首店、日本高端彩妆品牌SUQQU我国首店、以白T重做品类的delicates品牌城市旗舰店和儿童太阳镜品牌OLIVIO&CO线下首店等有许多亮点的品牌首店。

　　从时刻上来看，7月首店14家，8月首店8家，9月首店13家，6月疫情完毕后，品牌首店方案顺延至7月，呈现了一波首店反弹。而9月又接近黄金周，品牌纷繁捉住9月的尾巴布局首店，比如MAIA ACTIVE在9月29全国首家旗舰店在上海新六合时髦II开业，NIKE STYLE在9月30日开业。（上海二季度盘点中，7月首店17家，包含了许爷家、城是CITYBORING、Playmobil摩比世界、迪士尼家居店、上森派系SENPICE五个非购物中心首店，并增加了遗失的FENDI Casa和SUQQU两家首店）

　　依据赢商网此前报导（），2022年第一季度上海首店53家，餐饮业态占比达47.2%，零售业态占比达43.4%。其他业态包含儿童亲子、生活服务、文体娱，共占比9.4%。（2022年第二季度受疫情影响，上海首店仅为7家，故本文不作比照。）

　　与从前比较，2021年上海第三季度进驻购物中心的首店133家中，餐饮占比47%，零售占比38%，与2022年第一季度占比附近。比照2022年第三季度71%的零售占比，餐饮和其他业态均显现后劲不足。（2021年首店计算口径为一切首店，包含非进购物中心首店，本文2022年第三季度的计算规划为进驻购物中心首店，因而数据仅供参考。）

　　在首店方位的挑选上，购物中心的吸引力与从前相等，只不过首店对购物中心的偏好有所改变。

　　2021年第三季度，上海首店选址寻求新开业商场，如前滩邃古里、瑞虹六合太阳宫、北外滩来福士广场等，其他购物中心的首店进驻状况则较为均匀。一起，该季度共有118家品牌首店进驻购物中心，进驻率达88.72%，前滩邃古里、瑞虹六合太阳宫、北外滩来福士广场这三个购物中心的首店占比到达39.09%。

　　本年，上海三季度新开业购物中心数量锐减，据赢商网计算，第三季度上海仅有上海万科天空广场和龙湖上海金汇天街两个项目在9月30日开业，没有新项目挑选的上海首店转而进驻上海锦沧文华广场、上海TX淮海和上海静安嘉里中心等开业多年的购物中心，三家购物中心共吸纳了13家首店，占比37%，与从前相等。

　　此外，安福路、愚园路等网红社区对品牌首店也有着激烈的吸引力，一起品牌也在寻觅新式的网红社区。第三季度，咖啡品牌heylo圆上咖啡首店进驻上海襄阳南路、巴西化妆品集团Natura&CO旗下护肤品牌Aesop我国首店进驻上海东平路、高端生活方式品牌MELT SEASON尘境上海首店选址太原路，网红社区也在成为品牌首店新的试验场。

　　放眼全国，上海首店的重量尽管不减，但山东、郑州、南昌等城市在数量上猛追，别离引入63、36、35家首店，继续开释首店经济带来的效能。

　　但2022年首店经济也面临着许多应战。依据赢商大数据本年10月发布的《2022城市首店研究报告》，受疫情影响，2022年1-8月首店进驻规划显着下降。

　　全国2022年1-8月全体首店数量同比下降32%，一方面品牌端拓宽缩短；另一方面首店培养周期较长，疫后不确定要素增多的状况下，商业体首店引入愈加慎重。

　　全体来看，餐饮首店继续扩张、零售首店全体放缓。餐饮方面，烘焙甜品、饮品类拓宽活跃；零售方面，女装、美妆、家居、户外运动品类开出更多首店。

　　代表性区域品牌全国连锁化开展脚步加速，大多散布在在饮品、日料、烘焙甜品；世界知名品牌稍有放缓，但高化美妆拓宽势能微弱。

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